成功案例

       目前的市场竞争日趋国际化,市场竞争将更激烈和残酷。一方面,国际上大的啤酒巨头纷纷看好中国市场,国际资本和品牌已全面进入中国市场,如百威、嘉士伯、喜力等世界前十大啤酒巨头都已经进入。另一方面,国内几大啤酒集团也都加速抢占全国市场,加速战略扩张,积极实施品牌战略,多渠道融资,资本竞争的格局已经形成,城市市场的争夺更加激烈,集团化、规模化、资本化、国际化、品牌化的速度进一步加快,高层次的多元化竞争已经开始。
       基于以上背景,2012年5月,华润(安徽)雪花啤酒委托策点调研公司对河南(信阳、商丘和潢川)进行关于啤酒消费者研究的调研,通过对河南啤酒的发展历程结合品牌、广告、消费者研究U&A等诊断与分析工具,为雪花下一步有关营销举措提供数据支持和参考意见。
       华润雪花啤酒(中国)有限公司成立于1994年,是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业,总部设于中国北京。其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。 华润雪花啤酒从一个区域性的单一工厂,发展成为行业中的知名企业,仅用了十年的时间。 目前华润雪花啤酒在中国大陆19个省市经营超过60家啤酒厂,占有中国啤酒市场的18%份额。旗下拥有30多个区域品牌,在中国众多的市场中处于区域优势。2007年华润雪花啤酒产销量超过690万千升,公司总产销量再度超越国内其他啤酒企业,成为中国销量最大的啤酒企业

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